Interneto rinkodara: funkcijos, įrankiai, strategijos ir tendencijos

Interneto rinkodara suteikia daugybę galimybių reklamuoti įmones ir jų produktus. Kaip sukurti strategiją, pasirinkti tinkamas priemones ir įvertinti reklamos efektyvumą, mes jums pasakysime straipsnyje.

Kas yra interneto rinkodara

Interneto rinkodara yra veiksmų rinkinys, skirtas reklamuoti prekes ir paslaugas internete.

Kontekstinė reklama ar SEO reklama yra tik kelios interneto rinkodaros dalys. Ir šiandien, norėdami sėkmingai vykdyti internetines kampanijas, turite naudoti ir net sujungti daugelį kanalų. Taigi, interneto rinkodara yra apie integruotą požiūrį į reklamą.

Pagrindiniai interneto rinkodaros tikslai:

padidėja svetainės lankomumas;

naujų paslaugų ir prekių reklama ir diegimas;

įmonės įvaizdžio gerinimas;

prekės ženklo žinomumo didinimas.

Interneto rinkodara ar tradiciniai kanalai?

Norėdami atsakyti į šį klausimą, tiesiog pažiūrėkite į statistiką. Rusijos komunikacijos agentūrų asociacijos (AKAR) duomenimis, 2021 m. Internetas buvo vienintelė auganti žiniasklaida. Skaitmeninio segmento apimtis padidėjo 21% ir pasiekė 169-171 mlrd. Rublių.

Skaitmeninė žiniasklaida įgauna pagreitį, kai kiekvienas miestas išstumia tradiciškesnius verslo skatinimo kanalus.

Internetas, kaip rinkodaros įrankis, yra efektyviausias, jei teisingai sukuriate verslo planą ir pasirenkate reklamos būdus.

Šiuolaikinė reklama sukurta pritraukiant klientus iš interneto.

Šiandien interneto prieiga yra būtina.

Žiniatinklyje galite rasti tikslinę auditoriją, kuri pirmiausia taps potencialiais klientais, o paskui - aktyviais pirkėjais.

Tai teoriškai suprantama, bet kaip su praktika?

Daugumai nesuprantami žodžiai „taikymas“, „turinys“, „SEO“ ir jie bus naudojami reklamuojant internete.

Taigi, kas yra interneto rinkodara?

Kaip pasirinkti teisingą ir efektyvų reklamos būdą?

O kaip sukurti strategiją, kuri leistų greitai ir 100% gauti pelno ir atgauti savo investicijas?

2021 m. su skaitmenine veikla susijusios profesijos tampa vis paklausesnės. Beveik neįmanoma įsivaizduoti šiuolaikinio gyvenimo be paieškos sistemų, socialinių tinklų, internetinių taksi užsakymų, maisto, lėktuvo bilietų ir kt. Visos korporacijos stengiasi, kad internetu ir jo galimybėmis besinaudojančių žmonių gyvenimas būtų lengvesnis ir patogesnis.

Jei norite atsidurti skaitmeninėje erdvėje, atkreipkite dėmesį į interneto rinkodarą.

Plačiąja prasme interneto rinkodara yra prekių ir paslaugų reklama internete. Paprastai pagrindinis jo tikslas yra parduoti produktą / paslaugą arba padidinti įmonės žinomumą.

Pagrindinis jos skirtumas nuo klasikinės rinkodaros yra galimybė naudoti žiniatinklio analizę visam vartotojo keliui stebėti: nuo pirmosios sąveikos iki produkto ar paslaugos pardavimo. Be to, internetinė rinkodara leidžia tikslinį taikymą kiekvienam vartotojui (pavyzdžiui, paleidę reklamą televizijoje, mes ją transliuojame gana plačiai auditorijai, o „YouTube“ galime rodyti reklamjuostę ar vaizdo įrašą tam tikriems žmonėms, kurie greičiausiai tapti mūsų klientais).

Interneto rinkodarą sudaro:

  • mokama reklama (kontekstinė, tikslinė, žiniasklaida),
  • SMM (socialinės žiniasklaidos rinkodara),
  • SEO reklama,
  • el. pašto rinkodara,
  • žiniatinklio analizė,
  • turinio rinkodara.

Toliau trumpai pakalbėsime apie visus internetinės rinkodaros komponentus.

mokami skelbimai

Visi, bet kokiu būdu susiję su verslu, yra daug kartų girdėję apie kontekstinę ir tikslinę reklamą. Visų pirma, tokia reklama naudojama auditorijai supažindinti su jūsų produktu ir vėlesniu išpardavimu.

Bendrasis mechanizmas yra toks:

1. „Facebook“, „Google“, „Yandex“, „VKontakte“ ir kitos sistemos turi reklamos platformas - vietas, kuriose jie parduoda skelbimus (pavyzdžiui, paieškos eilutės SERP arba įrašai socialiniuose tinkluose). Taip pat šiose svetainėse yra informacijos apie vartotojus (jų veiksmus, pomėgius, paieškos užklausas), kurios pagrindu galite juos nukreipti.

2. Skelbimus dedate naudodamiesi reklamavimo sistemomis, o skelbimus rodote tik tiems vartotojams, kurie labiau domisi jūsų produktu ar paslauga. Jūs savarankiškai pasirenkate, kuriems vartotojams taikysite (atsižvelgdami į reklamos sistemos teikiamas galimybes).

Skaitmeninėje rinkodaroje yra daugybė įrankių, tačiau nepatyręs reklamuotojas ar siekiantis verslininkas turėtų susitelkti ties paprasčiausiu. Daugiau apie juos skaitykite mūsų medžiagoje.

Interneto rinkodara yra įrankių rinkinys, naudojamas reklamuoti prekes ir paslaugas internete. Palyginti su reklama neprisijungus, šis metodas turi tris pagrindinius pranašumus.

Taikymas

Čia yra įrankių, kurių pagalba galite rasti labiausiai susidomėjusią auditoriją ir parodyti reklaminį pranešimą tik jai. Geografinė padėtis, amžius, lytis, pomėgiai, pajamos, darbo vieta - yra daugybė filtrų, kurie nukreipia kampaniją tinkama linkme.

Interaktyvumas

Reklama internete leidžia geriau kontroliuoti situaciją ir glaudžiau bendrauti su auditorija. Naudodamiesi skaitmeninės rinkodaros galimybėmis, galite stebėti klientų atsiliepimus, tiesiogiai bendrauti su jais ir kai kuriais atvejais vizualiai pamatyti, kokį poveikį daro jūsų veiksmai.

Žiniatinklio analizė

Reklama internete taip pat yra patogi, nes ji leidžia lengvai analizuoti savo veiksmus. Visada galite vizualiai pamatyti, kaip veikė tas ar kitas įrankis, kiek apsilankymų ar pirkėjų jis atvedė į svetainę. Bet kuriuo metu yra galimybė atsisakyti neveikiančios reklamos arba pakeisti nustatymus.

Mokėjimo atidėjimas šešiems mėnesiams. Nuo nulio iki pirmųjų užsakymų - per keturis mėnesius! Karjeros konsultavimas ir pagalba užimtumui. Kursas yra paremtas realių klientų atvejais. Daugiau >>>

Kaip pradėti reklamuoti internete

Trys akivaizdūs, bet būtini veiksmai norint pradėti.

Nuspręskite savo tikslinę auditoriją

Interneto rinkodara ir reklama šiandien yra neatsiejama verslo dalis. Ir tai nėra teoriškai, o iš tikrųjų. Taip, yra daugybė verslų, kurie veikia tik neprisijungę ir gana gerai. Jie jaučiasi gerai, kaip sakoma. Bet aš tikiu, kad jie būtų dar geresni, jei būtų internete. Mūsų internetas vis dar auga, jis dar nepasiekė savo piko. Ką aš galiu pasakyti, mažiau nei pusė (!) Rusijos gyventojų šiandien yra interneto vartotojai. O 80–85 procentai bent kada taps interneto vartotojais, tai tikrai. Ar matote, kokia interneto rinkodaros perspektyva? Didelis.

Internetas siūlo puikias rinkodaros ir reklamos perspektyvas!

Žinoma, tai nėra lemiamos reikšmės kiekvienam verslui. Tarkime, jei turite kirpėją Pskove, Ulan-Ude interneto vartotojai jūsų nedomina. Tai aiškus reikalas. Tačiau net jei internetas nedviprasmiškai padidina jūsų verslo perspektyvas. Jau vien dėl paprastos priežasties, kad informaciją platinti internete yra daug lengviau ir greičiau. Taigi nemanykite, kad jums ir jūsų verslui nereikia būti internete. Tačiau apskritai skaitote šį straipsnį internete. Taigi jūs pats tai gerai suprantate, aš tikiu.

Kas yra interneto rinkodara ir internetinė reklama?

Esu įsitikinęs, kad daugelis iš jūsų puikiai žino, kas yra interneto rinkodara. Iš principo interneto rinkodara ir reklama internete yra ta tema, kuria parašyta ne viena ar ne dvi dešimtys knygų (jei ne šimtai), todėl tokios pabaisos temos negalėsime aptarti viename straipsnyje :-). Todėl čia gana paviršutiniškai kalbėsime apie rinkodaros įrankius ir procesus internete, o ateityje prie jų grįšime reguliariai. Interneto rinkodara man yra labai įdomi, todėl pateikiama daug straipsnių šia tema, nesijaudinkite :-). Taigi, jei turite tam tikrų žinių šia tema, negalite perskaityti šio straipsnio, bet perskaityti, pavyzdžiui, kaip padaryti efektyvią reklamą. Juokauju :-). Perskaitykite, žinoma, tikrai rasite ką nors naudingo :-).

Taigi, išsiaiškinkime viską, kas yra interneto rinkodara? Panašiai kaip tradicinėje rinkodaroje, tai viskas, kas padeda pritraukti naujų ir išlaikyti senus klientus. Tik internetu. Tai viskas. Žinoma, tai yra pasaulinis apibrėžimas. Toliau mes po žingsnį apžvelgsime interneto rinkodarą.

Iš ko susideda interneto rinkodara ir kokie jos tikslai?

Pirmiausia norėčiau pažymėti, kad bet kurios rinkodaros tikslas yra tas pats - padidinti verslo pelną. Kartais tiesiogiai, pavyzdžiui, užsakant reklamą ir pradedant pardavimą, o kartais netiesiogiai ir po kurio laiko - pavyzdžiui, viešasis ryšys, prekės ženklo reklama, auditorijos plėtra, veiksmai, skirti informuotumui didinti ir pasitikėjimui didinti ir pan. Visa tai, žinoma, padaryta tiek internete, tiek neprisijungus. Ką visi veikia internete?

Interneto rinkodarą skirstau į 6 kategorijas:

  • Paieškos sistemų rinkodara (SEM);
  • Socialinės žiniasklaidos rinkodara (SMM ir Social Media Optimization - SMO);
  • Tiesioginė ar tiesioginė rinkodara (el. pašto rinkodara, SMS rinkodara, RSS srautai, įvairios paslaugos ir net el. pašto šlamštas);
  • PR (viešieji ryšiai);
  • Vaizdo įrašų rinkodara;
  • žiniatinklio analizė.

Visų rūšių interneto rinkodara turi savo tikslą, metodus ir darbo principus, tačiau galų gale tas pats galutinis tikslas yra pakelti verslą į naują lygį, padidinti pelną. Norėčiau pabrėžti, kad interneto rinkodara visa savo šlove iškart prieinama ir mažoms įmonėms. Žinoma, kitomis skalėmis, bet vis dėlto visa tai galite padaryti savo versle.

Naujas.
10 aktualių verslo idėjų 2021 m. Su minimaliomis investicijomis. Populiariausios naujos ir užmirštos, bet ne mažiau perspektyvios idėjos.
Kaip atidaryti kavinę - verslo planas
  • Skaitymo Laikas. 8 minučių. \ t
Kaip atidaryti kavinę nuo nulio, ko tam reikia, kokie dokumentai, taip pat čia galite atsisiųsti paruoštą atidarymo verslo plano pavyzdį
Kavinės atidarymas
  • Skaitymo Laikas. 20 minučių. \ t
Naminių gyvūnėlių kapinės
Pelningas verslas: kaip atidaryti privačias kapines
  • Skaitymo Laikas. 13 minučių. \ t
Rūkykla kaip verslas
Kaip atidaryti rūkyklą
  • Skaitymo Laikas. 16 minučių. \ t
Mano nesėkmingas verslas: išsinešti kavos
Kiek kainuoja atidaryti kavinę nuo nulio
  • Skaitymo Laikas. 9 minučių. \ t
Kaip organizuoti kurjerių tarnybą
Kurjerių pristatymo paslaugos verslo plano sudarymas
  • Skaitymo Laikas. 20 minučių. \ t
Stalų ir kėdžių gaminimas virtuvėms
Naujumo verslo idėjų gamyba mažoms įmonėms
  • Skaitymo Laikas. 16 minučių. \ t
9 auksiniai patarimai, kaip pradėti lombardą
9 auksiniai patarimai, kaip pradėti lombardą
  • Skaitymo Laikas. 24 minučių. \ t
Mes naudojame slapukus
Mes naudojame slapukus, siekiant užtikrinti, kad suteiktume jums geriausią patirtį mūsų svetainėje. Naudodami svetainę sutinkate su mūsų slapukų naudojimu.
Leiskite slapukams.